经常有学员会问叶老师：什么是信息流广告？网上关于信息流广告的介绍要么很狭义，要么太宽泛让人无法理解，更不用说执行营销投放了。信息流广告是出现在互联网的一种新型的广告形态，依托于用户数据，对用户进行个性化的主动推送。

首选需要对信息流广告进行分类，通过产品功能来分类。由于篇幅问题，这里简单的给大家介绍五大类。

第一类：新闻资讯类：

今日头条、一点资讯、智汇推（腾讯信息客户端、天天快报）、新浪扶翼（新浪新闻客户端）、搜狐汇算（搜狐新闻客户端）、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。

其特点是：

1.用户使用时间长、频次高，粘性强。

2.由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖形式多样，广告位样式也较多。

3.精准度有限，适合强曝光。

第二类：社交媒体：

微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等，其特点是①用户互动性强，信息可二次传播。②拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高。③由于不像咨询类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一。

第三类：搜索引擎：

目前比较有代表性的是手机百度，并且手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯。其特点是：

1.由于是双叠加功能（搜索+资讯），用户庞大。

2.营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求。

3.ROI（营销投资回报率）高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。

4.起步较晚，投放形式和样式还较单一。

第四类：视频类：

爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特点，让视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。

第五类：其他内容联盟

WIFI钥匙、黄历天气等。此类产品（服务）由于功能较大单一，用户群少，使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放范围、精准度、转化率都略显不足。

通过以上介绍，可以看出信息流的产品功能属性，很大程度决定了使用场景，既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎（手百）由于用户量大，精准高，可操作性强，是广告主目前比较青睐的信息流广告。