现在淘宝天猫平台刷单已经敲响了警钟,特别是近一两个月是高危期,想要稳定度过这个高危期,直通车将是不错的选择,很多没有开过车的人或者开车让店铺整体亏损的人,原因大多是没有系统深入了解直通车。
直通车并不难,只需要搞懂后台的几个组成要素,基本上稳定流量是没有任何问题的,这次嘉华金蛛的
电子商务营销讲师丁老师就来带大家走进直通车后台,用实战演示教大家学会使用直通车进行推广,让流量节节攀升!
我们先来看看直通车首页
直通车后台首页首先能看到今天的实时数据,比如账户余额、实时扣费,还有点击量,表示今天直通车有了多少次点击;展现量表示展现了多少次;点击率就是点击量除以展现量得出的一个概率。
还有比较重要的数据就是投入产出比,它是总成交金额除以花费得出的数据;以及点击转化率,指的是总成交笔数除以点击量得出的概率。
(直通车后台首页)
如上图所示,有一个折线图,你选中了哪个数据就会展示相对应的效果图。此时丁老师选中了“点击量”这个数据,蓝色线条展示的是今日数据,棕色线条是指定日期的数据,可以让运营者清晰直观地看到对比。
折线图的下方,是直通车自带的一些诊断工具,比如“竞争分析”、“宝贝风向标”、“关键词晴雨表”、“优化创意”、“调预算”、“人群信号灯”,部分图标为什么变灰了呢?这就表示系统“暂无建议、继续保持”。
01直通车的一大组成要素就是推广计划
推广计划是日常使用最多的模块,也是最为熟悉的模块,主要作用就是让我们把钱花出去,把流量买进来。
(直通车推广计划)
有些同学可能设置了多个推广计划,并非需要同时推广,此时勾选某个计划便可暂停推广或参与推广。
当我们需要新建一个推广计划时,点击橙色按钮“新建推广计划”,它需要你填写推广名称,当然你也可以在设置好后对名称进行二次修改。
在每项推广计划的后面,都会显示展现量、点击量等数据,但与首页上方显示总数据不同的是,这只是单个推广计划中的数据,而且显示的是昨天的数据。推广名称、分时折扣、日限额都是可以进行调整的,在之后的教程中丁老师会为大家详细讲解。
在首页左侧的选项中,“推广计划”便是刚才在我们看到的各项计划列表;“我的关注”,大家可以把推广计划中的宝贝放到我的关注里。
02直通车第二大组成要素是数据报表
在做直通车的时候,每天打交道最多的就是报表,通俗易懂地来讲就是让我们知道直通车的钱是怎么花掉的。
“报表”中有直通车报表和定向报表,我们通过直通车报表能看每个计划的数据;定向报表一般是我们直通车定向推广的数据。
(直通车报表)
在报表之后就是账户,它会有直通车花费和充值、违规、操作等记录。
03直通车第三大组成要素是工具
工具里面有账户诊断、抢位助手、竞争分析、生意参谋、流量解析等工具,对我们直通车操盘都是有帮助的,账户诊断在首页的第二屏也显示过,生意参谋是我们店铺看数据的一个工具;相比其他工具,流量解析需要我们重点关注,用它可以分析词和行业趋势。
活动平台对我们的用处不大。第三方的类目下有直通车第三方软件,我们可以在这里对直通车进行软件的订购,因为很多商家直通车优化做不好,会选择用软件来进行操作。
以上就是直通车后台重要的组成要素,也是作为开车的必备知识,所以开车主要学会推广,会看数据报表,会使用辅助工具,就能够开出好车。