“新获金棕榈的日本名导是枝裕和的《小偷家族》定档8月3日啦！”


小金一打开朋友圈就被这些消息刷屏了。

什么？还不知道《小偷家族》？据说是这个夏天不能错过的电影！亚洲伟大的电影导演是枝裕和作品，今年戛纳国际电影节金棕榈获奖影片。


豆瓣评分8.8分创近期新高，以口碑发酵票房，有《西虹市首富》的夹击，戛纳热度已过、暑期档综合排片8.2的情况下，《小偷家族》上映6天取得 6805.9万票房成绩，预测票房近亿，已经跻身真人出演的进口日本片前列。

相比日韩而言，因为等批片资格而在内地晚上映了一两个月的《小偷家族》，并非处在合适档期，宣发也比较仓促和有限。

此时怎样营销才能获取更大的宣传效果？

在朋友圈广泛传播的海报文案为我们提供了一种思路：

用一套文案组合拳打下市场。


（以下内容不涉及剧透，没看的同学请放心，看过的同学也可以来回味一番文案之妙~）


通过窥屏电影方发布的文案，我们可以大致将它分为三个部分。


Part1-预热

Part2-口碑

Part3-内容


Part1-预热


通过中国定制版预告片，可以知道《小偷家族》在国内推广用的主题文案是“我们什么都没有，只有爱”。前期的预热，也都是围绕这句文案进行展开。

不妨先来看一眼海报。一共六张，六个主要人物，六种身份，六个心事。




以人物为主线的电影预告海报，太泛滥了。但这种通过文案带出一些令人猜想、引人注意的故事情节，这种做法却是不多见的。

我觉得既然是预告海报，它的作用跟预告片是一样的，就是想让你通过海报，对电影产生观看欲望，进而走进电影院，完成转化。

另外一个值得肯定的是，《小偷家族》的计时海报，用三句看似简单，但充满悬疑冲突色彩的问话，做足悬念，吊足观众胃口。
3天：血缘真的重要吗。

两天：谁给的才是爱。


1天：停在哪一站才是家。


一个设计的小细节，三句问话没有用问号，而是用了句号。这不符合常规语法啊，但可能在暗示着这不是常规的问话？


另外一个值得一说的就是，两张中国定制版海报。


一张叫《希望不散》，由国内电影海报设计师黄海匠心操刀，这也是是枝裕和导演授权中国区使用签名的特别版海报，据说是枝大叔非常这款海报。


还有一张叫《花火》。官方微博@电影小偷家族 给这张海报配的文案也很好：屋檐下看不到的烟花，是乌托邦里绚烂的梦；即是烟花不曾光顾，也有仰望的笑脸。


Part2-口碑


口碑营销在电影推广中至关重要，《小偷家族》的口碑做得非常棒。且来看它的口碑四部曲。


1：全国知名电影权威好评背书。



2：“从众心理”，通过票房+媒体背书做口碑。



3：日本观众评论背书。


为了表现诚意，导演也亲自上阵做口碑。


Part3-内容


内容这一part，是通过电影里面的台词来体现的。这些台词也是很棒的文案，看过的人会理解每一句出现的场景和它的意义，没看过的，你就当欣赏顶级文案好了。


“不是生了孩子，就可以成为母亲。”


“除了偷窃以外，我没有什么能教给他们的了。”


“谢谢你们了。”


“我是把别人遗弃的捡了回来，我们是被她选中的。”


“明天，就要做回你的叔叔了。”


“爱你的人，会像我这样抱着你。”


总结一下《小偷家族》的宣发文案，是如何来为电影进行营销的。


Part-1：预热

（1）人物+剧情向文案海报；（2）悬疑冲突色彩计时海报；（3）大师级定制版官方宣发海报。


Part-2：口碑

（1）票房号召+权威媒体背书；（2）日本观众点评；（3）导演亲自做口碑。


Part-3：内容

好的台词，就是好的内容素材。


以文案吸引眼球，用海报杀出重围

四两拨千斤之力，瞬间扭转局势

营销要有清晰的目标

和层层递进的战略

不只是电影，做任何品牌或产品都是如此.